Renovar é essencial para marcas que desejam se manter relevantes e competitivas no mercado. Nesse cenário, o retrofit no design é uma solução inteligente para revitalizar espaços físicos e fortalecer a comunicação visual.
Foi com esse objetivo que desenvolvemos o projeto de retrofit para três unidades da Ativa Medicina e Segurança do Trabalho: Erechim, Lajeado e Jaraguá. Este trabalho destaca não apenas a modernização das fachadas, mas também a criação de uma identidade visual padronizada, que agora serve como referência para futuras unidades da marca.
O que é o retrofit no design?
Retrofit, ou redesign, é o processo de renovar um espaço físico ou ponto de venda para alinhar sua comunicação visual com a identidade da marca, sem a necessidade de reformas estruturais extensas. Essa técnica é utilizada para atualizar ambientes de maneira eficiente, com menor custo e impacto, mas com grande valor agregado para a experiência do consumidor.
O retrofit é um trabalho de branding aplicado aos espaços físicos. Ou seja, ele permite que marcas ofereçam experiências mais relevantes aos seus clientes, reforçando conexões emocionais e comunicando seus valores de maneira clara e consistente.
“No retrofit da Ativa Medicina, repensamos toda a questão visual de três unidades. Planejamos o layout e o design não apenas das fachadas, mas também dos consultórios, do cantinho do café, das salas comerciais, enfim, de todos os espaços. Tudo foi pensado para que os clientes entendam o impacto e o posicionamento da Ativa em diferentes pontos de contato da marca”, explica Rodrigo Braga, Diretor de Arte da Lorean.
O desafio da Ativa
Ao iniciar o projeto, a Ativa enfrentava um problema comum em muitas marcas com múltiplas unidades: a falta de padronização visual entre os espaços. As salas, fachadas e ambientes internos eram neutros e pouco alinhados com a identidade da marca.
Com essa demanda em mente, trabalhamos para estabelecer um padrão visual coeso, que refletisse a identidade e os valores da Ativa, oferecendo soluções adaptadas às necessidades de cada unidade.
“Antes de cada entrega, discutimos a melhor forma de trabalhar salas e fachadas, seguindo a identidade visual da Ativa e respeitando limitações técnicas. Na unidade de Jaraguá, por exemplo, adaptamos frases e imagens para cada função das salas, criando um padrão visual coeso e funcional”, explica Rodrigo Braga.
Solução criativa e personalizada
O trabalho realizado em Erechim, Lajeado e Jaraguá do Sul exemplifica como o retrofit no design pode transformar a comunicação visual de uma marca. A nossa equipe desenvolveu um projeto detalhado para cada unidade, pensando em cada aspecto dos ambientes físicos:
- Fachadas: em Jaraguá do Sul, por exemplo, foi necessário criar uma estrutura para lona devido às limitações técnicas de adesivação. Já em Erechim, o projeto contemplou a harmonização entre a identidade da Ativa e a de seus parceiros locais.
- Ambientes internos: as salas de atendimento foram planejadas com elementos visuais consistentes, como adesivos nas paredes, linhas e gradientes característicos da identidade da Ativa, frases motivacionais e imagens adaptadas à função de cada espaço.
- Detalhes funcionais: desde o layout do cantinho do café até as comunicações visuais nos consultórios, cada detalhe foi cuidadosamente pensado para refletir a missão da Ativa e engajar os clientes.
Impacto e resultados
A padronização visual trouxe vários benefícios para a Ativa:
- Reforço da identidade da marca: todas as unidades agora apresentam elementos consistentes, como os dois tons de verde característicos da Ativa, ícones, mapas e gradientes.
- Melhoria na experiência do cliente: os espaços renovados criaram uma atmosfera mais acolhedora e informativa, aumentando o engajamento com o público.
- Referência para novas unidades: as três unidades modernizadas se tornaram um padrão para futuras expansões da marca.
Por que investir em retrofit?
O retrofit no design é uma estratégia eficiente para marcas que desejam modernizar seus espaços sem altos custos de reforma. Além de fortalecer a identidade visual, essa técnica contribui para melhorar a experiência do cliente e aumentar a relevância da marca no mercado.
O nosso projeto para a Ativa Medicina e Segurança do Trabalho é um exemplo claro de como o retrofit pode transformar espaços físicos em pontos de contato impactantes e alinhados com a identidade da marca. Ao pensar em cada detalhe, desde a fachada até os elementos internos, é possível criar ambientes que não apenas representam a marca, mas também conectam-se emocionalmente com os clientes.
Na Lorean, traçamos uma estratégia de comunicação offline de acordo com as necessidades de cada cliente. Afinal, além dos resultados digitais, também é importante entender como a comunicação em espaços físicos impacta o seu público.
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