Publicar no LinkedIn pode parecer uma tarefa simples, mas o momento escolhido para postar pode influenciar significativamente o alcance e o engajamento do conteúdo. Afinal, com mais de 1 bilhão de membros em 200 países, o LinkedIn é a principal plataforma de networking profissional e exige estratégias bem planejadas para atingir o público certo no momento certo.
Neste artigo, exploramos as melhores práticas e horários para publicar no LinkedIn, com base em estudos recentes de especialistas e ferramentas como Hubspot, Sprinklr e Buffer. Além disso, trazemos insights para adaptar sua estratégia às características únicas da sua audiência.
O que dizem os estudos sobre os melhores horários?
A busca pelo “horário ideal” não é uma ciência exata, mas diversas pesquisas apontam tendências úteis para guiar a sua estratégia. Confira os principais resultados de estudos recentes:
Hubspot (2023)
Segundo o relatório da Hubspot, os horários mais eficazes para postar no LinkedIn são:
- Das 9h às 12h, das 12h às 15h ou das 15h às 18h.
- Os melhores dias da semana são, na ordem, segunda, quarta e terça-feira.
Sprinklr (2024)
A Sprinklr analisou os melhores horários para gerar ROI em redes sociais e apontou que:
- O desempenho é mais alto em dias úteis, especialmente entre 10h e 11h e no horário de almoço, entre 12h e 13h.
- O melhor dia para publicar é a terça-feira, seguido por quarta e quinta-feira.
Buffer
Com base na análise de 5,5 milhões de posts, a Buffer identificou os horários mais engajadores para cada dia da semana:
- Segunda-feira: 16h
- Terça-feira: 16h
- Quarta-feira: 14h
- Quinta-feira: 16h
- Sexta-feira: 13h
- Nos fins de semana, o engajamento é menor, mas picos podem ocorrer no sábado às 22h e no domingo às 7h.
Por que o timing importa no LinkedIn?
Diferentemente de outras redes sociais, o LinkedIn é voltado ao público corporativo e profissional. Isso significa que o comportamento dos usuários segue, em grande parte, os padrões do horário comercial. É comum que os profissionais usem a plataforma:
- Durante os intervalos no trabalho, como o horário de almoço.
- No início do expediente, para se atualizarem sobre novidades no setor.
- No final do dia, quando estão mais propensos a consumir conteúdo leve e reflexivo.
A natureza global do LinkedIn também traz um desafio: como conciliar os diferentes fusos horários? Se sua audiência está espalhada por múltiplas regiões, considerar horários variados e estratégias “always-on” (sempre ativo) pode ser essencial.
Fatores que influenciam o melhor horário para postar
Embora estudos ofereçam direções úteis, a realidade é que o “melhor horário” pode variar dependendo de:
1. Público-alvo
Quem é a sua audiência? Se você está se comunicando com profissionais de tecnologia no Brasil, nos EUA ou na Europa, os horários ideais serão diferentes.
Dica: Use as métricas de engajamento das suas postagens anteriores para identificar padrões no comportamento do seu público.
2. Setor de atuação
Empresas de saúde, por exemplo, podem encontrar picos de engajamento em horários diferentes daqueles de setores de tecnologia ou educação.
3. Objetivo do conteúdo
- Posts de liderança de pensamento (artigos e insights) tendem a performar melhor no início do dia.
- Convites para eventos podem ser mais eficazes perto do horário de almoço.
- Conteúdos leves e inspiradores têm melhor aceitação no final do dia ou início da noite.
4. Hábitos do público no trabalho híbrido
Com o aumento do trabalho remoto e híbrido, a rigidez dos horários comerciais está diminuindo. Profissionais estão acessando o LinkedIn em horários mais flexíveis, incluindo à noite e aos fins de semana.
Testar é a chave para o sucesso
Embora as pesquisas forneçam uma base sólida, nada substitui o teste constante. Experimentar diferentes horários e dias permite identificar o momento mais eficaz para alcançar a sua audiência específica.
Como testar?
- Publique em horários variados: escolha diferentes intervalos de tempo ao longo da semana.
- Monitore os resultados: analise métricas como impressões, cliques e engajamento.
- Ajuste sua estratégia: use os insights obtidos para refinar seu calendário de publicações.
Tendências que impactam o LinkedIn em 2024
Crescimento da Geração Z
O LinkedIn tem visto um aumento significativo de usuários da Geração Z. Essa geração é conhecida por seu uso sofisticado de plataformas digitais e costuma engajar com conteúdos criativos e autênticos.
Marketing globalizado
Se sua estratégia inclui audiências de diferentes países, uma abordagem de publicação contínua, cobrindo múltiplos fusos horários, pode ser necessária.
Maior foco em conteúdo de valor
Em 2024, o algoritmo do LinkedIn priorizou conteúdos de alta qualidade e insights profundos. Isso significa que o que você publica pode ser mais importante do que quando você publica.
O melhor horário é aquele que funciona para você
Os estudos mostram que os melhores dias e horários para postar no LinkedIn tendem a ser durante a semana, especialmente no horário comercial. No entanto, cada público tem suas particularidades, e a única maneira de descobrir o momento ideal é testando e analisando continuamente.
Lembre-se: no LinkedIn, o timing é importante, mas o conteúdo é rei. Certifique-se de que suas postagens sejam relevantes, úteis e bem planejadas. Assim, independentemente do horário, elas terão mais chances de se destacar e gerar resultados.
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